Самые свежие новости

Контекстная реклама – один из наиболее подходящих способов достучаться до «теплой» публики в сети-интернет. При этом, если верно работать с поисковыми машинами, то такое продвижение будет подходящим даже для низкого и микробизнеса. Разбираемся, как верно настроить контекстной рекламы яндекс директ, что бы получить лучший итог при урезанном расчете.

Контекстная реклама – объявления, которые представляются пользователям в соответствии с их историей поиска в сети-интернет. Всего она распределяется на 2 вида:

Текстовая – объявление над естественной выдачей. Привязано к точному запросу. Если вы вколотили в Google «новостройка в Москве», то примите и аналогичные офферы.

Медийная – объявления на сайтах-партнерах (где включены системы Google AdSense и «Яндекс.Директ»). Они не имеют твердой привычки к установленному запросу, в связи с тем что тут поисковая машина выбирает объявления, базируясь на истории интернет-серфинга точного клиента.

Такое продвижение требуется для достижения следующих задач:

угодить в начало выдачи (сохранение для бизнеса с средним SЕО). Тогда применяется поисковая реклама;
для рекламы собственных продукции/услуг «теплым» и «горячим» заказчикам, которым любопытно выдвигаемое предложение. А здесь логичнее заняться медийкой.

Принципиально: не нужно перемешивать 2 вида рекламы в 1 котел. Невзирая на первичное подобие, это 2 разных вида продвижения – с различной конечной мишенью и целевой публикой объявлений.

Верная подготовка – залог удачной работы с минимумом итераций. Что бы облегчить данный процесс, мы разгромим его на 2 части: справочную и технологическую. Если вы обладатель большого бизнеса, то, вероятно, все надо будет делать самостоятельно. Но несмотря на это вы сэкономите время на получение основной информации и подсчитывание максимально возможного расчета – у вас эти данные и так есть.

Как раз с нее и стартует работа с кампанией. Тут наступает осознание главных отличительных черт выдвигаемых продуктов, кто считается их вероятным клиентом, и как должно выходить коммерческое продвижение. Чтобы не опростофилиться, исполняйте данный метод:

Примите всю главную информацию от заказчика: короткий бриф, данные о ЦА (от совместных социодемографических до узкоспециализированных), данные о прохладной, горячей и горячей публики.
Спросите подробную информацию: средний документ, время нахождения на веб-сайте и т. д.

Спросите SWOT-анализ компании и тест конкурентоспособной среды. Если его нет – это надо будет делать вам, в связи с тем что в их отсутствие никуда. Иначе вы не будете знать настоящих плюсов, минусов брэнда и то, как с ним работать в точной обстановки.

Разработайте ТЗ, выберите KPI и подтвердите их.
Просчитайте, сколько уйдет времени и сил для достижения необходимых признаков.
Спросите расчет.

Снова проясните все мелочи и подтвердите особенности кампании. Заказчик обязан иметь всегда незначительно больше денежных средств, чем было рассчитано в расчете – на пример форс-мажоров.

В случае если вы обладатель бизнеса, который ищет аутсорс-компанию по движению, то ваша справочная подготовка будет заключаться в следующем:

Осознать, какой образ подачи рекламы вы хотите – не менее солидный или в стиле «Вжух – и скидка в плетенке!».
Исследуете портфолио рекламных агентств. Сегодня далеко не обязательно, что бы они находились с вами в одном городке или даже стране – это целиком зависит от того, как сходятся ваши ценности и эталоны.

Спросите у них прайслист и не менее детальные отчеты о планах, что похожи с вашим (что бы осознавать результативность их работы).

Выберите тех, кто вам больше «по душе», укажите им главную информацию про собственный бизнес и требования (что бы они осознавали, с чем им надо будет иметь дело).

Такие же, кто принял решение все делать самостоятельно (всего лишь притягивая одиночных экспертов на аутсорс), исполняйте приблизительно такой же метод действий, что и в 1-м перечне.

И помните, что чересчур доступный творог – лишь в мышеловке, таким образом даже при непрезентабельном расчете платите таргетологу, копирайтеру и дизайнеру среднерыночные расценки. Возможность отыскать алмаз, который себя не оценивает, в экономном разделе – очень невелика.

Техническая подготовка. Сперва расколотите кампании на поисковую и медийную. Соединение их в одну угрожает «страшными муками», а конкретнее:

трудности управления расчетом – при понижении расчета на медийную рекламу, совместно с ним рухнет и поисковый;
в случае приостановки медийной рекламы отключится и обычная;
трудности в тесте производительности способов по раздельности – и не осмыслишь, сколько кликов выполнены через поиск, а сколько через баннеры.

Установите Google Tag Manager, Google Analytics и «Яндекс.Метрику» на веб-сайт. Чем больше подходящих метрик – тем лучше вы будете знать собственную целевую публику. Сам веб-сайт должен отвечать самым важным условиям, которые я смягчала в прошлом источнике.

В обязательном порядке установите кросс-девайсное наблюдение. Так вы соедините сеансы одного пользователя с разных механизмов и можете лучше изучить и сегментировать клиентов.

Далее выберите задачи маркетинговой кампании. Google и Yandex могут предложить как заблаговременно обдуманные задачи (где нужно будет воткнуть лишь необходимые данные в поле), так и те, что можно настроить самостоятельно точно под себя. Первоначально Google предлагает 4 главных задачи:

Доход – выслеживает характеристики, сопряженные с получением заработка от онлайн-деятельности. Применяя данную цель, вы можете изучить, сколько людей приняло решение у вас что-нибудь приобрести, а сколько «сорвалось» на раунде наполнения корзинки, какие объявления лучше простимулируют возможного заказчика забронировать стол и т. д.
Ресурс трафика – сможет помочь проследить связи между привлечением пользователей, их действием на веб-сайте и конверсиями.

3апрос – откликается на то, как людям занимательна информация о вашем бизнесе. Обладатели кинозалов могут проследить, как часто люди, перешедшие по объявлению, исследуют расписание сеансов; онлайн-магазины могут осознать, как часто люди смотрят их контакты и т. д.

Взаимодействие – подойдет тем, кому нужно проследить точные взаимодействия клиентом с собственным веб-сайтом. Предположим, вам нужно знать, сколько пользователей кликнуло по видео на лендинге или оформило подписку на ваш сайт – тогда это ваш выбор.

Если вас не удовлетворяют задачи, представленные Google, то можно сделать собственную, где можете проследить необходимое действие до мелочей. Всего тут 5 подпунктов: 4 вы настраиваете сами, а 5-ой «командует» система.

Направленная страничка – укрепляет, сколько клиентов добралось до необходимой страницы. Предположим, вы раскрыли доставку продукции и вам нужно проверить, сколько клиентов, перешедших по объявлению, интересуется этим. Тогда нужно выбрать данную цель и установить «целевым» линком страничку «Оплата и доставка». Супермаркетам, отдающим макбуки, нужно будет установить сюда страничку, где они демонстрируют весь собственный перечень лэптопов Эпл и т. д.

Длительность – максимальное время, которое клиент должен дотянуть на веб-сайте, что бы система зачла пользователя как цель. Предположим, вы просчитали, что за 40 сек пользователь сможет мельком проанализировать всю значительную информацию на вашем лендинге. Тогда уверенно вписывайте этот период сюда.

Страничек/дисплеев за сеанс – сможет помочь выяснить, как активно клиенты рассматривают веб-сайт. Так блоггеры могут выяснить, как хорошо пользователи проходят по представленным перелинкам, а онлайн-магазин рассчитает, как их способы по показу и выбору продукции подходят для пользователей.

Мероприятие – тут система отследит некоторое некоторое действие пользователя на веб-сайте. У него есть возможность быть любым: нажатие клавиши «добавить в вишлист», копирование и-мейла, переход в раздел «Контакты» или осмотр некоторого ролика.

А «умную цель» система подстраивает самостоятельно – для этого она обязана собрать по крайней мере 500 переходов по рекламе за прошедшие 30 суток. Далее искусственный разум подвергает анализу сеансы и устанавливает, что предпочтительнее привело к конверсии. После этого система сама проставляет нужную цель.